Tietoa alasta
Terveystuoteala lukuina
Suomalaiset kuuluvat Euroopan aktiivisimpiin ravintolisien ja vitamiinien käyttäjiin. Kokosimme tähän tuoreimmat luvut terveystuotteiden markkinasta, ostajista ja terveyskaupan suhdanteesta. Laajemmat katsaukset lähteineen ovat Liiton jäsenten käytössä.
Markkinakatsaus 1/2026
Ravintolisämarkkinat maailmalla
Ravintolisien myynti kasvoi vuonna 2025 sekä USA:ssa (+7 %) että Euroopassa (+6 %). Suomessa ravintolisiin ja vitamiineihin käytetään Pohjoismaiden eniten, ja kasvu syntyy yhä useammin uusista tarpeista, kuten suoliston hyvinvoinnista, terveestä ikääntymisestä ja naisten terveydestä.
Ravintolisät ja vitamiinit, € asukasta kohden 2024. Lähde: Svensk Egenvård / Euromonitor International.
Kansainvälisten aineistojen kasvusignaaleja (ConsumerLab, NBJ, IQVIA).
JÄSENILLE Koko katsaus: maailman päämarkkinat, Suomen myyntikanavat 2021–2026, kasvualueet ja terveyskaupan lähimarkkinat.
Ravintolisämarkkinat maailmalla 2025
Mitä luvut kertovat suomalaiselle terveyskaupalle?
Ravintolisien myynti kasvoi vuonna 2025
Suomessa ravintolisiin ja vitamiineihin käytetään Pohjoismaiden eniten
Ravintolisät ja vitamiinit, € asukasta kohden 2024
miljoonaa euroa yhteensä
(ilman vitamiineja)
vitamiinit
Summa on laskettu Euromonitorin kahdesta luokasta. Se ei ole Euromonitorin erikseen raportoima luku.
Markkina palvelee kuluttajia monessa kanavassa
Osuus vitamiinien ja ravintolisien myynnistä 2025, %
Vuosina 2021–2025 verkkokaupan osuus kasvoi 30,5 %:sta 32,0 %:iin ja päivittäistavarakaupan 25,2 %:sta 28,4 %:iin.
Suomi kuuluu vitamiinien käytössä Euroopan vertailun kärkeen
Vitamiineja viimeisen 12 kk aikana käyttäneet, %
Kansainvälisten aineistojen kasvusignaaleja
Kasvu syntyy asiakkaan konkreettisista tarpeista ja uusista tuotemuodoista.
Erikoistuneella kaupalla on merkittävä asema
USA:ssa luontais- ja erikoiskaupan osuus on noin neljännes ravintolisämyynnistä.
Mitä tämä tarkoittaa terveyskaupalle?
Koko katsaus jäsenille
Maailman päämarkkinat, Suomen asema, kasvualueet, myyntikanavat ja terveyskaupan lähimarkkinat.
Videokatsaus, 67 s
Terveyskaupan suhdannekatsaus · syksy 2026
Suunta paranee – kasvua ei vielä
Liitto seuraa terveyskauppojen myyntiä Tilastokeskuksen yritysryhmälle tuottaman suhdanneaineiston avulla. Tammi–toukokuussa 2026 liikevaihto oli edellisvuoden tasolla, ja myynnin trendi on noussut lokakuun 2025 pohjalukemista. Seuraava päivitys valmistuu joulukuussa 2026.
JÄSENILLE Laaja katsaus tulkintoineen, kuluttajatutkimuksen havainnot ja toimintaympäristön kuvaus lähetetään jäsenille.
Ostajat ja ostopolku
Kuka ostaa terveystuotteita ja miksi?
Terveystuotteita vähintään kerran ostaneet. Lähde: ETU ry / Verian, ostopolkututkimus 2024 (n = 3 000, terveystuotteita ostaneita 1 507).
Terveystuotteiden suosio on ennätyksellinen. Luottamus tuotteen vaikutukseen on monelle tärkein syy ostaa: 21 % mainitsi sen suurimmaksi syyksi. Hinnan merkitys on kasvanut, mutta ostokset tehdään kotimaasta – ulkomaisista verkkokaupoista tilaa vain 3 %.
Etsii mahdollisimman hyviä tarjouksia laatumerkeistä. Lähde: ETU ry / Verian, ostopolkututkimukset 2024 ja 2025 (55+, n = 3 824).
55 vuotta täyttäneet arvostavat laatua. Ikääntyneet eivät ole kovimpia tarjoushaukkoja: terveystuotteissa ja viidellä muulla tutkitulla toimialalla laatu on heille hintaa tärkeämpi ostoperuste. Vanhimmassa ikäryhmässä hinnan merkitys vähenee entisestään.
Ennakointi
Terveystuotealan Trenditutka
Trenditutka kokoaa tuhansia havaintoja uusista ainesosista, tutkimuksesta, sääntelystä ja kuluttajien kiinnostuksesta. Se auttaa jäsenyrityksiä näkemään, mitä alalla on nousemassa – ennen kuin se näkyy hyllyssä.